Stereotypes de genre et images dans la communication : une question encore ouverte

La publicité joue un rôle dominant dans notre société: elle construit des images, véhicule des messages, influence des idées. Trop souvent, la publicité et les médias ont tendance à abuser de l'image des femmes, dévalorisant leur rôle et offensant leur dignité. En plus des médias traditionnels, les nouvelles technologies jouent un rôle fondamental en perpétuant la représentation stéréotypée persistante des hommes et des femmes et en imprégnant tous les niveaux de la société. Les nouveaux médias sont plus difficiles à réglementer pour les autorités publiques, et à ce jour, il n'y a pas suffisamment d'informations sur l'impact potentiellement négatif des réseaux sociaux et des nouveaux médias sur les nouvelles générations.

Aux côtés de la sensibilité de l'opinion publique, croît le besoin de mettre en place de véritables règles normatives afin d'éviter une utilisation discriminatoire et offensante de l'image.

A cet effet, la Giunta di Palazzo Marino a approuvé le 28 juin 2013, par le biais de la délibération "Orientations fondamentales en matière de publicité discriminatoire et portant atteinte à la dignité des femmes", les règles pour l'évaluation des messages à afficher dans les espaces sous la responsabilité de l'Administration communale. De cette manière, la ville de Milan a renforcé son engagement pour que les panneaux publicitaires soient toujours inspirés par les critères de respect de l'égalité des chances entre hommes et femmes, loin des stéréotypes dégradants pour la dignité des personnes.

Cependant, aujourd'hui, les données et les recherches montrent que la télévision est encore le principal moyen d'information pour le pays. Par conséquent, s'il est important de prêter attention au fonctionnement des nouveaux médias, il est également nécessaire de continuer à surveiller la façon dont l'image de la femme est présentée par les chaînes de télévision, en diffusant largement les résultats et les éventuelles conséquences de cela.

La rencontre du 1er juillet, au Musée des sciences et de la technologie "Leonardo da Vinci", représente donc l'occasion de réfléchir à la manière dont les médias - télévision, internet et réseaux sociaux - diffusent les messages et quel impact ils produisent.

Quand : 1er juillet 2015, de 14h30 à 18h30
Où : Musée national de la science et de la technologie "Leonardo da Vinci" - Via San Vittore 21, Milan